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线下产业加速复苏 大数据折射行业情况

2020-03-26 09:04:41     浏览:125次     作者:管理员     来源:原创

面对这次新冠疫情,不仅仅是我们在家”得够呛,各行业也不太好受,如今疫情接近尾声,全国各地复工复产开始热火朝天。星宿科技带您了解一下:

线下产业加速复苏 大数据折射行业情况

从日前百度提供的报告中可以看出,2月可被视为几大线下行业复苏的“拐点”。这份报告重点关注了汽车、旅游出行、生产制造、房产装修、招聘行业、企业服务等六大行业。1月中下旬,伴随疫情的突然爆发与快速蔓延,人们在这六大行业中的搜索量开始出现明显;随着政府在2月开始对疫情强力防控,疫情的“大流行”势头开始被遏制,相关行业的搜索量明显逐步回升。

将六大行业于2020年春节期间和2月的相关搜索热度进行横向比较可以发现,除旅游出行的热度还未恢复至应有水平以外,其他行业都出现了明显的“报复性反弹”势头——作为搜索流量主要来源的汽车行业增长了27%,其他行业的增长幅度则进入到113%到173%的区间。

不过值得注意的是,从搜索行为变化到转化为实际的商业动作,这中间仍有不短的过渡期。但搜索数据的显见变化反映出产业信心正在快速恢复,而2月防控措施的升级及随后疫情流行性的明显趋缓,都加快了线下行业复苏的步伐。

在度过疫情高峰期后,复工复产成为社会舆论新近关注的焦点。受到这一公共突发危机的影响,不少行业必将迎来从市场格局到产业链重塑的“大破大立”。

是否能在需求大规模产生后马上在短暂的时间窗口期完成对接,实质考验的是企业能否寻找到与潜在用户沟通的“第一落点”。根据第三方研究机构QuestMobile发布的数据,百度已经成为用户在疫情期间选用的首要信息渠道。随着相关知识与信息搜索需求的喷薄而出,企业需要重视搜索平台的作用与价值——例如对于家居品牌而言,在疫情期间加深目标消费者印象后,其产品将有更大可能在随后用户正式装修时被采购。

线下产业加速复苏 大数据折射行业情况

国家广告研究院研究员马旗戟认为,各类企业应该充分挖掘这些这些“搜索量”,制定出基于现实动态的企业经营行动和传播营销方案,以更好地研判市场、决策交易和引导客户。在他看来,“搜索不仅是人们主动发起的认识行为,反映需求、动机和目的,而且我们可以将搜索痕迹作为研判对象,呈现社会中复杂运行的本质和全貌,如果做得够好,它甚至能够准确预测事件、商业的走向,并进而帮助我们做出合理的决策和采取正确的行动,从而在疫情之后的社会经济和商业复苏与振兴中占据有利的位置。”

中国社科院信息化研究中心主任、信息化与网络经济室主任姜奇平则认为,报告展示了智能经济中的需求与机会。他以房产、装修业举例说,“报告显示越接近高收入,人们对房产、装修这类高价值商品的价格敏感度越低,而越注重品牌、质量、效果,这是智能商务将到来的前兆。”

对于旅游等未见明显拐点的行业而言,这也意味着可以基于百度平台进行长线布局。一方面,各种因素导致的线上营销成本下降,让企业能够以更低的价格获得同等展示机会;另一方面,企业可以通过百度营销平台进行用户运营,这不仅有助于品牌知名度和美誉度的提升,更能在疫后消费需求恢复时,帮助企业从激烈的广告竞争中抢先一步赢得市场的先机。

另外尤其值得关注的是,现有的国内搜索生态已不只提供信息对接的服务,包括小程序等在内的智能化产品的引入为营销提供了更多可能性。

搜索流量数据在疫情期间的变化显示,线下行业正逐步迈入恢复期。作为沟通产销的“第一落点”,无论是提前预测拐点到来还是搜索流量的瞬时爆发均指向一个清晰的事实,那就是搜索作为移动流量分发的重要枢纽,其作用和价值正在加速重塑。

线下产业加速复苏 大数据折射行业情况

疫情的爆发是我们所有人都始料未及的,这也使得各个行业都有所损失,也破坏了很多计划,不过星宿科技认为,随着疫情防控工作的发布与完善,相信我们马上就可以重振旗鼓,发展势头正好。

 


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