企业在互联网营销推广的过程中需要使用一些载体，比如网站、微信小程序、微信公众号、APP等，但是在选择过程中会很纠结到底用哪个？下面我们就为大家具体讲解下不同的程序的特点，以及我们选择方法，我们只选对的。

首先说下什么是小程序，小程序是微信在微信公众号之后又推出的一个适合企业或者个人运营的相对独立的微信内载体。小程序最大的特点就是可以支持的程序能力大大提高，以前我们想做一款小游戏或者应用类软件在微信内运行，只能选择使用公众号，而且大多使用服务号。微信公众号没有小程序对高负载程序支撑的好，能支撑的程序类型也比较有限。所以现企业在制作一些娱乐性的或者应用性的程序都有限考虑小程序。比如：小游戏、应用软件、远程控制端等需要计算能力比较强的项目。

那么微信公众号呢？并不是说小程序诞生了，微信公众号就过时了，相比小程序微信公众号还是有他的优势的。首先从用户使用习惯来说，小程序的用户留存度较低，不想公众号的用户留存度那么高。以往我们都习惯用公众号获取一些资讯、进行一些简单的商业操作，所以用户其实没有特殊化需求的情况下还是倾向于用公众号进行阅读操作，公众号也能够更好的提升企业品牌效果。而小程序这一点上比较弱。

APP其实不需要太特殊的介绍。这几年大家在使用手机的时候大多比较反感APP的骚扰信息，大量的无用垃圾信息占据手机屏保区，各种APP如流氓一般占据着我们的手机。所以用户比较讨厌安装APP。APP虽然有弊端但是也有优势，就是微信公众号内毕竟受微信官方的管制，很多东西不能随心所欲（即使不是非法信息），只要你的项目影响的微信的利益，毫不犹豫给你封号。而APP是我们自己开发的，版权产权都属于我们自己，所以相对独立自由的项目还是APP比较靠谱。同时APP能承载的项目也是最全的，承载能力也是最强的。

上面我们讲解了三种不同载体的区别和特点，那么现在我们来确定下企业在开发运营载体的时候应该如何选择？

微信小程序：如果您制作的项目是倾向于娱乐性质的那请您使用小程序。

微信公众号：如果存粹的商务运营请采取公众号，因为这个用户留存度比小程序好很多，对企业知名度提升有很大好处。

APP：如果我们要开发APP，那我们先要明确几点。第一、我们必须有必要开发APP，需求的功能比较强大，压力负载十分强，并且能够有明确的推广渠道，市场营销方案比较完善。并且做到用户留存度高，不要发布一些让用户反感的信息。直播、教育、行业性大型商城、上规模的游戏，基本都会直接考虑制作APP。