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中国互联网企业大踏步出海要注意什么?

2019-10-03 11:27:39     浏览:41次     作者:管理员     来源:原创

随着互联网流量增速放缓,BAT三分天下后,留给互联网企业的市场蛋糕已经不如从前那样美味,中国互联网市场已是一片红海,越来越多的互联网企业谋求出海破局。

9月27日,国务院新闻办发布的《新时代的中国与世界》白皮书(下称“白皮书”)指出,“中国为建设更加美好的世界贡献力量”,让出海成为众多互联网企业的新选择。

互联网科技

近几年,中国的经济发展,移动互联网的进步,中国企业频频“造船出海”,进军海外市场。随着白皮书的发布,中国互联网企业将进入“大航海时代”。

国内互联网流量增长进入瓶颈期,是中国企业谋求出海的主要原因。Questmobile数据显示,截止2018年Q3中国互联网活跃用户已达11.22亿,前三季度新增用户仅为0.27亿。在人口总量既定、国内互联网竞争白热化的格局下,新增用户流量从哪儿来,是中国互联网企业亟待解决的问题。在此背景下,许多互联网企业把目光转向了海外市场。目前,大多数海外国家的互联网产业发展远不如中国成熟,这也意味着那里有广阔的开拓空间。白皮书的发布,为互联网企业拓展海外市场提供了众多有利条件。

首先是中国国际地位和国际影响力显著提升。白皮书提到,中国在国际社会广交朋友,已与179个国家建立外交关系,建立了110对各种形式的伙伴关系。中共十八大以来,中国提出推动构建人类命运共同体、共建“一带一路”的倡议,载入联合国多项决议,得到国际社会广泛认同和积极响应。

其次是中国经济实力显著增强。白皮书提到,中国已经成为世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国、外贸流入第二大国、外汇储备第一大国。

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最后是科技创新,中国科技创新为世界经济增长注入新动能。白皮书提到,近年来,中国科技领域投入不断增加,重大科技创新成果不断涌现。

2018年,中国研发支出占GDP的比重为2.19%。世界知识产权组织等发布的全球创新指数显示,2019年,中国国家创新能力排名升至全球第14位,比2018年前进3名,成为唯一进入前20名的中等收入经济体。在高科技领域,中国正在实现赶超,量子通信、超级计算、航空航天、人工智能、第五代移动通信网络(5G)、移动支付、新能源汽车、高速铁路、金融科技等处于世界领先地位。中国的科技创新成果广泛应用,为其他国家人民生产生活带来更多便利,为世界经济增长注入了新动能。

“请进来”让中国贸易大国地位日益稳固。1978年至2018年,中国货物进出口总额增长223倍,服务贸易进出口总额增长超过147倍,累计吸引非金融类外商直接投资20343亿美元,累计设立近100万家外商投资企业。“走出去”让中国更有广度和深度的走向世界,全方位、宽领域、多层次的对外交流世界对中国发展的认可度也在不断提升,德国“大西洋之桥”协会和德国民调机构Civey2019年3月发布的一项调查显示,42.3%的受访者认为,与美国相比,中国是德国更可靠的合作伙伴。

综合来看,中国国际地位和国际影响力显著提升、经济实力和科技创新能力显著增强,为互联网企业出海提供了有利条件。

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2017中国企业走出去高峰论坛暨创新创业大赛启动仪式上,梅花天使创投创始人吴世春做了主题演讲,他表示中国的创业者出海有很大机会,很多国家已经变成了中国出海创业的“内战”。并在未来会开启互联网出海的大航海时代

东南亚、南美等发展中国家正处于移动互联网刚起步的蓝海。这些国家开发能力较弱,难以向用户提供高质量的产品,从而降低了中国互联网企业的准入门槛。在人口红利逐渐流失,政策鼓励企业走出去之际,直接杀入国际市场能为创业公司带来巨大机遇,但在落地成功之前,互联网企业需要应对出海旅程中的狂风巨浪。

随着移动互联网的发展,中国许多企业在技术创新、产品服务上已是全球领先。“一带一路”支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造、金融、信息通信等领域企业率先走出去,拓展海外用户。如今,《新时代的中国与世界》白皮书在表明中国国际地位和国际影响力提升、经济实力和科技创新能力增强的同时,也在为建设更加美好的世界贡献力量,鼓励企业“走出去”。

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优步在国外市场优势明显,在中国却久耕未果,最后退出中国市场,成为互联网企业出海“水土不服”的案例。本土化运营不利是优步未能打开中国市场的重要原因之一。

出海过程中,复制不会产生优势,深度本地化战略是“出海”成功的关键。中国移动互联网企业若想直接落地海外市场,塑造强有力的品牌形象,就必须采取深度本地化战略。深度本地化战略要求创业者摒弃“出海”的概念,从公司成立之初就把自己视为本地玩家,摆脱“中国方法优于本地方法”的优越感。

 

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