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营销推广如何避免进入隐藏雷区?

2019-11-26 09:39:16     浏览:313次     作者:管理员     来源:原创

在品牌营销的过程中,企业经常遇到这样的困惑:为什么我投入大量资金,还是做不好营销推广呢?如何做营销推广是个难题,但这个难题并非无解。今天长春星宿科技将带大家认识营销中的三大误区,帮助企业对如何做营销推广有进一步的认知。虽然品牌营销的领域中条条大路通罗马,但品牌推广依然要避开雷区,少走弯路,才能尽可能抓住更多机遇。

营销推广如何避免进入隐藏雷区?

避免过早营销

当市场因为种种原因,需求被大量释放,而供应却远远不足的时候,就有极大的创业红利了。这时候只要开发出一个产品,都能变成风口上的猪飞起来。为了抓住市场红利一切从简,很多品牌选择大规模、全渠道地铺设营销。但是当一款产品刚刚上线,用户体验做不好是很正常的事情。如果你已经把产品捧红,吸引了大批流量,产品又漏洞百出的话,他们会出于两个原因再也不做你的回头客:一是预期与实际的落差引发被欺骗感,二是产品本身引发了消费者对品牌的质疑。所以,你花费了大量的成本,换来的就是这批流量的快进快出。

避免企业自嗨

好吃的菜天天吃也会腻,同理,人们在长期接收高刺激度的内容之后,耐受阈值会提高,感官出现类似的麻木症状:对一般内容无感。在主流用户眼里,大部分品牌营销的内容是平平无奇的。如果你问一个人他在最近一个月印象最深刻的广告/营销活动是什么?他可能很难回想起来了,因为在看到那些普通广告的时候,他本能地选择了忽略。所以品牌实施的营销活动,可能只有你和你的同事们知道,这就是品牌的自嗨。

避免品牌趋同

在产品、品牌逐渐媒体化的今天,我们不得不提的就是品牌的竞争。趋同的产品和品牌很难在市场中长盛不衰,那么能够吸引更多消费者的品牌是怎样的呢?首先产品自身得没毛病,即品质要与竞品不相伯仲。在这个基础上,与竞品产生区别的鲜明特点是给消费者一个购买和留下来的理由,这个理由则会成为品牌记忆点。它可能是餐厅的私房菜单,服装店的装修陈设,也可能是一个频繁出现的符号或者形象。

营销推广如何避免进入隐藏雷区?

为了让品牌拥有记忆点,品牌IP化被提上日程。IP的初级阶段是只是产权,现在进化成了超级符号,自媒体大V或是漫画、小说,都可以成为IP。事实证明,IP化的品牌市场渗透进一步提高,瓜分走了更多消费者的时间和市场份额。比如天猫和旺旺,他们的品牌名同时就是IP,具备着视觉上就有很高辨识度的品牌形象。

 


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